ブログ書評の広告使用について

　書評を広告に使用する手法は、新聞広告を中心にいろいろなされています。わたしも北上次郎や大森望推薦！　と書かれちゃうと反応してしまいますし、宮部みゆき絶賛！　とかになるとこれはもう気になりまくりです。

　世間的には「王様のブランチ」で優香が誉めた、とかが売れ行きを左右するらしいですね。

　有名人の書評を広告に掲載する場合、読売新聞で誰それがこう誉めたとか、週刊朝日であのひとがこう誉めたとかいうあれですが、すでに発表された書評を広告に利用するのには許諾が必要なのでしょうか。それともことわりなしにやってるのかしら。慣習ではどうなってるんだろ。

　いやなぜこんなことが気になるかといいますと、最近わたしのブログの文章を広告に利用しようとされるところが複数ありまして。こういうことに慣れてないのでおどろきました。最近はネット上の評判を書籍広告に利用するのがはやってるのかな。
　
　「漫棚通信」の場合でいいますと、わたしの文章を広告に利用しようとされるとき、許諾を求めてくるかたと連絡なしに使用するかたに別れます。

　許諾を求められた場合、わたしとしてはすでにネット上に公表している文章ですし、ご自由にと連絡しています。

　連絡なしに広告利用される会社のかたからいいますと、もちろんそれは「引用」の範囲内であると考えておられるわけですね。

　「引用」は日本の著作権法32条の１によりますと、

公表された著作物は、引用して利用することができる。この場合において、その引用は、公正な慣行に合致するものであり、かつ、報道、批評、研究その他の引用の目的上正当な範囲内で行なわれるものでなければならない。

　ということになります。ブログ書評を広告に使用する場合、「広告」が「引用の目的上正当な範囲内」かどうかという点については、きっと判例や商慣習があるのでしょう。じつはこのあたりわたしよく知りません。

　基本的には、こちらも勝手に引用したり誉めたり（あるいは逆にケナしたり）してるんだから、それを逆に出版社が利用してもかまわない、というのがわたしの立場です。なかには自分の文章を広告に利用されてしまうのをいやがるかたもいらっしゃるでしょうが、ブログに書くということは、天下の往来で大声で叫んでるようなものですしねえ。

　かつてこんな例もあったそうです（梅田望夫氏のブログ2006年3月2日の記述より）。

いま筑摩書房で製作中の「ウェブ進化論」新聞広告で、多くの方々がブログ上で書いてくださった書評・感想から印象的な言葉・フレーズを抽出し、まとめて一覧掲載させていただきたいと考えています。（略）

言葉・フレーズはできるだけ短く切り取りますが、筆者の意図に反する恣意的な切り取り方はしないとお約束します。また広告スペースの関係で、言葉・フレーズにURLや筆者名の付記はしません。ブログ筆者一人ひとりに承諾を取るのが筋かもしれないのですが、ご連絡のしようもない場合もあり、この場でのこの報告でご諒解いただければと思います。もし何か不都合がある方は、コメントなりトラックバックをください。

　梅田望夫『ウェブ進化論』（2006年ちくま新書）の広告についてのお知らせです。

　「もし何か不都合がある方は、コメントなりトラックバックをください」とありますが、ブログ作者全員がこの記述を見てる保証はまったくないので、基本的には許諾を求めていません。つまり「引用」だよと。

　実際に載った広告がこれです。「URLや筆者名の付記はしません」とはしてありますが、さすがに各ブログの名称はちゃんと記載されてました。

　さらに筑摩書房、ネット上にこういうページをつくって、引用元をこまかく明示しました。まあここまでやれば必要十分なのじゃないかな。

　これからこういうケースは増えてくるだろうと思います。ウチにある文章について、もし広告利用を希望されるかたがいらっしゃいましたら、「引用」であれば基本的に連絡不要ですので、どうぞご自由に。

　ただあと気になるのは、この手法だと、出版社みずから自社の本を誉めるブログを書いちゃう、というインチキが可能である点ですが、これはまあ別の倫理上の問題ではあります。